En un año marcado por la recesión y la caída del consumo, las jugueterías argentinas apuestan a las festividades de Navidad y Reyes Magos para lograr un cierre de 2024 menos negativo. Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las expectativas son moderadas, y aunque se espera un leve repunte, no será suficiente para revertir las pérdidas acumuladas.
Un sector golpeado por la recesión
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, explicó que el sector viene registrando bajas significativas en ventas:
- Día del Niño 2024: Caída del 16% en unidades vendidas.
- Navidad 2023: Disminución del 8% en ventas.
«Estamos viendo una leve recuperación en la actividad, pero las expectativas para el cierre del año son moderadas», afirmó Furió.
Ticket promedio y opciones de compra
El informe de la CAIJ estima que el ticket promedio rondará:
- $17.000 en comercios de barrio.
- $35.000 en cadenas de jugueterías, donde predominan productos importados (90%).
Pese al contexto inflacionario, los juguetes de fabricación nacional mantuvieron sus precios estables gracias a una reducción en los costos de materias primas, lo que compensó los aumentos en tarifas de servicios públicos.
Los precios oscilan según el tipo de producto:
- Desde $3000: Masas de modelar, autos pequeños de plástico, o bloques básicos.
- Hasta $200.000: Casas de muñecas elaboradas.
- $350.000: Autos a batería.
La Cámara destacó que hay juguetes para todas las edades y tipos de juego, desde opciones que fomentan la motricidad y la creatividad, hasta aquellos que promueven la cooperación y la sociabilización.
Estrategias del consumidor y medios de pago
El pasado 12 de diciembre, muchos consumidores aprovecharon la Noche de las Jugueterías para comparar precios y reservar productos, esperando a cobrar el aguinaldo o aprovechar promociones bancarias. Desde el martes pasado, las jugueterías comenzaron a notar un aumento en el flujo de clientes.
El 85% de las transacciones se realizó con tarjetas de crédito, gracias a promociones con descuentos, cuotas fijas sin interés, y reintegros de hasta $18.000. Además, en muchos casos los consumidores sumaron beneficios adicionales al pagar con billeteras virtuales como MODO u Open Pay.
Perspectivas para el sector
Aunque las ventas de fin de año podrían aliviar el golpe sufrido por el sector, la CAIJ no espera revertir la tendencia negativa que marcó 2024. Sin embargo, la combinación de precios accesibles, promociones bancarias y una amplia variedad de opciones podría hacer de esta Navidad una temporada «aceptable» para el comercio juguetero.
